“钱眼”、“央视”及其它 谢亮

谢亮

“钱眼”、“央视”及其它

               谢亮

对于“钱眼”的认识，应当从小时候踢毽子说起。

在缺少玩具和缺少文体活动的童年，踢毽子是常见的一种活动。在爷爷的抽屉里，拿出一枚铜钱，然后找十余根公鸡尾巴上的羽毛，拿细线绑住羽毛的根部，插入铜钱中间的方孔中，拿一小块布料，包住铜钱至羽毛的根部，最后拿细线扎紧，这样，一个色彩绚烂.简单适用的毽子就制作成了。铜钱中间的方孔，就是钱眼。

当然,小女现在踢的毽子，在市面上有大量的出售，不过多是由金属片和塑胶片，加纤维物制作而成，对于她们来说，形象直观的认识钱眼，只有到古玩市场或博物馆才能见到。

封建时期的钱，主要是指铜钱，其标准形制是外圆内方，即圆形的钱体中间有一方形的小孔，如此制作，含有中国传统文化天圆地方的寓意。后来，在日常生活中钱眼的主要作用是让绳索穿吊，便于携带。自晋朝鲁褒撰写《钱神论》后，人们也形象的把铜钱称之为“孔方兄”。唐女皇武则天时期，为了对付那些造反的文人，武则天命人摆下一座青钱阵，凡进阵者，只知享受而忘了造反，待多年后从迷失中醒悟，再想从青钱阵中逃脱时，不料竟被钱眼卡住脖子毙命。故此，人们在讽刺财迷心窍，视钱如命的人行为时，常用“钻钱眼”或 “掉进钱眼”来形容。宋朝时期，有嘲笑张俊“钱眼路坐”的杂剧，清代李汝珍的长篇小说《镜花缘》，作者在对白民国，淑士国的风土人物进行描述的时候，对那些惜钱如金的小人进行了无情的讽刺和嘲弄。“钱眼”，这样一个贬义色彩的词语，却有人把它和央视连在一起，并且认为现在的央视已经掉进钱眼了，这是为什么呢？

中央电视台，一般简称为“央视”，是国家级的电视台，拥有金国最大的电视广播网。1958年5月1日试播，9月2日正式播出。至今，它一直是国家官方最主要的宣传力量之一，是国家重要的新闻舆论机构，是党.政府和人民的重要喉舌，是重要的思想文化阵地，也是当今国内最具竞争力的主流煤体之一,具有传播新闻.社会教育.文化娱乐.信息服务等多种功能，也是全国人民获取信息的主要隧道。让中国走向世界，让世界了解中国，可以说,中央电视台功不可没，并且有着不可替代的地位和作用。然而，就是这样一个属于全体人民的公共资源，一个不允许私人控股和发展的单位，会掉进钱眼吗？

之所以有观众误认为央视令人惋惜的掉进钱眼去了，笔者分析主要是基于两个方面的原因。一是个别电视媒体工作人员利用公众信任牟取私利，二是商品推介中央电视广告的泛滥。

诚然，在市场经济高速发展的今天，一些个别电视媒体工作者，在对所代言的商品完全不了解的情况下，只考虑到个人收入而盲目宣传，这样，即损害了消费者的利益，也损害了作为公众人物在广大电视观众心中的形象，同时也损害了电视台的整体形象。比如前几年，某知名人士在电视上代言某壮阳内裤，声称可以治疗各种男性疾病，其实只是一条普通内裤，事情被披露后，等待他们的将是法律的惩处。对此不负责任的行为，我们只能嗤之一鼻。

随着国内的经济发展，以及国际金融危机对国内市场的影响，国家需要依靠消费来拉动生产。所以保经济增长必须靠内需。如此，央视的广告所反映的行业变迁，传递的经济信号，已经高于经济行为本身的内容。

电视广告推动商品走向市场，增强消费者的购买信心，并且带给观众的好处是多方面的。首先，观众能获得各类商品信息，有比较有选择的购买。好酒也怕巷子深，不经过宣传，不经过推广，再好的酒也鲜为人知。而电视，正以其特有的优势承担了这一任务。据统计，曾经在央视上做过广告的商品，要比同类的没做广告的商品的品牌价值和市场认识度更高，销售更旺，利润更丰。电视广告所带动的是一个社会经济体系链。电视广告多——知道的人多

——销售多——利润多——开发心的商品多——上缴国家利税多——电视广告多，这是一个良性遁环，市场的竞争促进商品的改善，不断的进步以满足消费者的需求。2000年补钙系列的电视广告中，三精葡萄糖酸钙强调为儿童配制适合于她们成长的补钙成分，而后不断发展完善，所以至今屹立不倒。其次，观众能够获得各类招聘.求职.求学.招工等信息。笔者一朋友，在广东打工，后从电视上得知学厨艺更好找工作，且工资也不错，于是联系了电视台，在电视台的帮助下，找到了该厨艺学校，最后如愿以偿。在大学毕业生就业难的一段时间里，有几个朋友就是通过观看电视台的招聘广告后找到理想工作的，难道电视广告是毒刺？再者，我们在观看电视广告的时候，也是一种享受。相比冗长的剧情，广告时间短，画面丰富，能带来视觉上的美感，且不说各类运动鞋，各类矿泉水等商品待给观众江山河川之美，只说各类洗发水,时尚服饰，那些代言的帅哥靓女，一个个青春活力，朝气蓬勃，光彩照人，这难道不是美？难道生活中的美能来自污秽的水沟，来自残枝败柳，来自扮孙子装小丑？在2008年的北京奥运会上，央视推出了一系列广告，如“讲文明.树新风、迎奥运”，“同一个世界，同一个梦想”，“让奥运认识北京，让世界认识中国”，“看中国，观世界”，等等。这让观众为国家、为民族感到骄傲和自豪的同时，难道不应该对那些电视工作者的努力工作和敬业精神表示谢意？

不可否认，在各类电视广告中，有一些虚假广告，误导消费者，损害消费者的利益。笔者一朋友，在观看电视上某品牌手机的直销广告，声称该手机用钻石镶边，超长待机，花了三千多元买来一部，用了不到一周，就发现所谓钻石只是一些玻璃工艺品，而待机时长也只用两天左右，朋友大呼上当。难道因为个别不负责任，牟取私利的公众人物，个别虚假电视广告，以及央视在电视剧或专栏节目中播放广告而败兴，认为广告给央视的收入过多，就认定央视掉进钱眼了吗？笔者对此持不同看法。

2008年的汶川大地震，在央视的1号演播大厅，由央视牵头举办的抗震救灾大型幕捐活动特别节目中，中央电视台捐款5000万，电视台工作人员个人捐款，如倪萍100万，李湘100万，鲁豫15万。崔永元10万，等等，并筹募到各界爱心人士的捐款共15.14亿。后来“情系玉树，大爱无疆”—抗震救灾募捐活动中，中央电视台捐款5000万元，电视台工作人员个人捐款，如李咏10万，王刚10万，董卿2万，敬一丹1万，周涛3万，毕福剑10万等等，并筹募到各界人士的捐款工21.75亿元。

在募捐活动的晚会现场，在直播地震灾区新闻的镜头中，观众一次次看到主持人因悲伤而泪流满面，因伤痛而泣不成声，看到央视责无旁贷的义举，看到普通工作人员的一颗颗善良的爱心，他们与观众朋友，与全国人民一起，同呼吸，共患难。所以，我们有理由相信：央视并没有迷失方向掉进钱眼。

当观众选择关闭电视时，那么我们的各种信息只能在街头巷尾流行，只能在途听道说中传播，而到了晚上，我们只能早早的躺在床上，乞求在睡梦中得到先人或神鬼的指点。那岂不是我们的悲哀？

张林0504

语言犀利，真中切入点！真棒！